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創新的廣告模式將如何拯救banner廣告?

編輯:哈爾濱天苑設計公司   時間:2015/01/08   字號:
摘要:創新的廣告模式將如何拯救banner廣告?

對于在1994年誕生的Banner廣告,現在并不被人們看好。甚至有人說,2014年將是banner廣告被人們送進墓地的日子。

  “很多人將banner視作是數字廣告時代留下的遺產,但當考慮到創造性,adserving和廣告評估時,人們卻又愿意推遲這一廣告形式的臨終日期?!盝eremySadwith,Kargo移動廣告高級工程副總裁這樣認為“無論是需求方還是供應方,都應該將眼界向前看,以謀求更大的突破,而不是抓著banner不放?!?/p>

  但是也有人不愿意這么早就為banner蓋棺定論,PeterSpande,BusinessInsider首席財務官近期曾表示“我們不能因為糟糕的創意而貶低banner本身?!钡玈adwith對此嗤之以鼻,他表示“banner的形式讓我們在移動廣告創意上阻礙重重?!?/p>

  之所以造成這樣的局面,很大的原因是由于越來越多的過時技術指標。相比提高廣告本身的關注度,越來越多的廣告主和媒體開始陷入了“惡性循環”的怪圈。

  JoeMarchese,視頻廣告平臺true[x]CEO這樣談到:“數字廣告目前的問題,其本質是行業對于廣告關注度理解的缺失,你不能在不考慮用戶注意力的情況下,隨隨便便給網頁增加一個banner或是在某個地方增加一個曝光?,F在,消費者的時間正在一點一點的被大小不同的屏幕所分割,注意力也隨之被分割成松散的小塊,注意力越小,其廣告價值也就越小?!?/p>

  Marchese同時表示現有的可視化標準也亟待提高。他指出IAB關于視頻廣告的可視化標準略顯苛責,對于要求50%以上的in-view(視野內)廣告要保證2秒以上的用戶關注時長,他認為:“如果我本可以花2秒鐘就得到我所想要的信息,那么憑什么要強迫用戶在上面花費10到15秒時間來看一則廣告呢?”

  盡管問題重重,但已經有一些變化在逐步發生,去年11月起,Kargo即開始按照新的移動可視化標準,進行廣告交易,確保80%的視野內投放。在此之前Chartbeat(實時分析公司)也獲得了MRC(MediaRatingsCouncil媒體評級委員會)對基于用戶關注度指標分析模式的許可。

  廣告主和數字營銷從業者需要對廣告關注度和時間做到恰當的取舍,合理定價。否則消費者將不可避免的被導向免廣告訂閱模式中去。到了那一天,遭受損失的只是廣告主和代理商們。其實消費者對于廣告作為互聯網瀏覽中的內容補充并不反感,只是一定要用正確的方法來做。

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